Javier Quesada
Fotografía por Alice Brazzit
Al igual que Douzi, el protagonista de Adiós a mi concubina, película dirigida por Chen Kaige en 1993 sobre la Revolución Cultural en la República Popular China, la escritora y periodista estadounidense Dana Thomas también ha denunciado la muerte de la belleza en la industria de la moda como consecuencia de los grandes grupos de inversión que están detrás de las casas de moda, que han sacrificado la excelencia y la exclusividad a los beneficios.
Para ella, el romanticismo es un ingrediente imprescindible para crear una obra genial, ya sea a través de vestidos oníricos, en el caso de John Galliano, o a través de visiones de pesadilla, como hacía Alexander McQueen. La trayectoria de ambos diseñadores es el hilo conductor de su obra Dioses y reyes, primer volumen de una trilogía canónica sobre el lujo y la moda contemporáneos que también incluye Fashionópolis y Deluxe, y que en español ha publicado Superflua, la única editorial en nuestro idioma dedicada a lo que ellos denominan “narrativas de moda”. “Dana Thomas es una de las voces más independientes e incuestionables dentro de la industria. A raíz de la publicación de los tres volúmenes que componen su trilogía se ha convertido también en amiga. Es la autora que más alegrías nos ha dado a nivel editorial”, dice a T México Martín Torres, fundador de la casa editorial española junto a Pau Masaló, sobre estos tres libros fundamentales para comprender el momento que vive actualmente el fashion system.
Como la propia Thomas, Superflua se ha convertido en un referente imprescindible dentro de la industria editorial en español, tanto por su independencia como por la coherencia de su visión y su extraordinario catálogo de autores. Desde un principio, ambos socios tenían muy clara la temática y orientación de la editorial, a pesar de que eran conscientes de los prejuicios que, todavía hoy, el fashion system despierta en el seno de la ortodoxia cultural. “Hay un problema con los contenidos sobre la moda y es que se perciben como frívolos y, por lo tanto, carentes de valor, lo que repercute en la calidad de la información, la fiabilidad, el precio que se paga por ella…”, señala Torres. “En Superflua apostamos por autores con una trayectoria en medios de prestigio, por investigaciones independientes y por personajes con una visión determinante en la industria de la moda. Todos los actores del sector debemos contribuir a proporcionar un discurso serio a la altura de la importancia de esta industria”, añade el editor.
En el caso de Torres, todo comenzó con una lectura que marcó su futuro. Siendo adolescente cayó en sus manos La conspiración de la moda, de Nicholas Coleridge, un trabajo periodístico de investigación que abarca toda la cadena de valor de la industria de la moda que asegura que le hubiese encantado publicar. “Me entusiasmó tanto que desde entonces he estado buscando lo mismo: libros bien informados y narrados sobre el mismo tema”, explica sobre aquella revelación, el principio de un camino que en el año 2018 culminó con la fundación de Superflua.
La idea era tan sencilla como arriesgada: publicar libros bien escritos, y mejor editados, que narraran historias tan apasionantes como las de los mencionados McQueen y Galliano, quienes dentro de la industria pagaron precios tan altos como el suicidio, en el caso del primero, y el ostracismo en el caso del segundo. Y todo ello en un momento tan arriesgado como el actual, marcado por la paulatina desaparición, según admite el propio editor, de la cultura del libro. “Cada vez se venden menos libros y, peor aún, no hay un relevo generacional de nuevos lectores”, reflexiona. Sin embargo, ellos siempre tuvieron claro su nicho, el mercado al que se querían dirigir, además de la vocación, por supuesto, descubrimientos que Torres recomienda a todos aquellos jóvenes que quieran fundar un sello editorial. “Pau y yo tenemos un trabajo al margen de la editorial para pagar las facturas. Eso nos permite seguir siendo una editorial pequeña que, obviamente, no nos da para vivir, pero sí para mantener nuestra independencia y publicar aquellos títulos que nos apasionan por su calidad y no tanto por su valor comercial”, reconoce Torres.
Hoy, Superflua se define en su página web como “el lugar en el que mostrar cómo se crea y cómo se viven la moda y la cultura”, y cuenta con un catálogo en el que, además de la trilogía de Thomas, figuran obras canónicas como Chico malo, de Marie-Dominique Lelièvre, una biografía no autorizada de Yves Saint Laurent con la que Superflua arrancó su aventura editorial; y Karl, de Marie Ottavi, obra en la que la autora trata de desvelar los enigmas que definieron la personalidad de Karl Lagerfeld. La favorita de Torres es, sin embargo, Una carrera en la moda, las memorias de juventud de Bill Cunningham. “La narración de cómo luchó para dedicarse a lo que deseaba, su fidelidad a sus principios éticos y estéticos, y la búsqueda de su voz artística hacen que el libro sea un retrato del artista adolescente, contado además con gran humor y ligereza”, señala Torres.
además, también han publicado las memorias de Diana Vreeland, André Leon Talley y Didier Grumbach; trabajos de investigación, como una biografía no autorizada sobre el perfume Chanel N°5 que revela facetas inéditas de la legendaria diseñadora francesa; o Miedo y ropa en América, sobre la moda que se elabora en Estados Unidos. Otros libros inclasificables incluyen las crónicas de moda de la periodista Silvia Alexandrowitch; la crónica sobre la Batalla de Versalles de 1973, en el que la ganadora del Pulitzer Robin Givhan relata el histórico enfrentamiento entre diseñadores estadounidenses y franceses para recaudar fondos para la renovación del Palacio de Versalles; y, más recientemente, el catálogo razonado de la exposición Nostalgia / Utopía, sobre el trabajo de la diseñadora española Ana Locking. Una regla de oro que jamás le ha fallado a Torres a la hora de engrosar su catálogo con un nuevo título, es “confiar en la calidad del autor y del contenido”, según sus propias palabras.
Sin embargo, además de por su calidad literaria, Superflua destaca también por su extraordinario nivel estético. El responsable de esta tarea es Masaló, socio de Torres tanto en la editorial como en la vida. “Él se ha encargado de dar la identidad gráfica a todo desde el principio”, comenta Torres. Eso explica la coherencia tanto de las portadas como de la web, dando continuidad y una narrativa gráfica a todos los títulos que componen el catálogo de la editorial.
En 2028, Superflua cumplirá su primera década como una de las voces más originales en la industria editorial en español gracias, sobre todo, a la cuidada curaduría de su colección Moda y memoria, a la que recientemente se ha sumado una nueva, Un arte de vida, dedicada al ensayo cultural. “Una vez afianzada la colección dedicada al ensayo periodístico de moda, que es una temática muy de nicho, necesitábamos cubrir temas más variados para llegar a nuevos públicos. También sucedía que libros que podían tener una cierta afinidad con nuestro tema no encajaban en la colección Moda y memoria y nos daba rabia no poder publicarlos”, explica Torres.
¿Su primera obra? Françoise Sagan a toda velocidad, una biografía de la novelista, guionista y dramaturga francesa escrita por la periodista Lelièvre. “Para nosotros, tenía todo el sentido empezar esta nueva colección con la misma autora con la que inauguramos Superflua. Lelièvre, goza de mucho prestigio en Francia y ejerce la crítica cultural con gran independencia. Es el tercer libro que publicamos de ella. Nos gusta construir nuestro catálogo en torno a la fidelidad a algunas autoras”, comenta el editor. A Sagan, quien saltó a la fama con solo 18 años tras publicar Bonjour, tristesse, que se convirtió en un best-seller mundial (con su propia adaptación en Hollywood, dirigida por Otto Preminger), la moda le obsesionaba casi tanto como al propio Torres.
Muy pronto, Superflua la colección con la aparición de una biografía del escritor, crítico de arte y pintor británico John Berger titulada Un escritor de hoy. “El título hace referencia a su primera novela, Un pintor de hoy. Se trata de una biografía intelectual; es decir, no es tanto sobre su vida como sobre su obra, que es lo que más nos interesa”, finaliza Torres.
