Mariana Sanabria
Pantalones cortados al tobillo y mocasines sin calcetines abren The Store Show con una imagen reconocible del vestir italiano. Desde ahí, Demna comienza a ajustar las proporciones, eleva los hombros, acorta las chaquetas y contrapone prendas exteriores de volumen abombado con pantalones estrechos. Su mirada sobre Gucci empieza a tomar forma en esas decisiones concretas.
El espacio de la presentación también participa de la propuesta; concebido como una tienda, anticipa la estética que el diseñador imagina para los futuros establecimientos de la casa. Las líneas masculina y femenina aparecen en sucesión, como dos colecciones dentro de un mismo desfile, siguiendo la lógica de su oferta comercial. La elección sitúa la ropa cerca de su destino cotidiano: el lugar donde alguien la observa, la prueba y decide incorporarla a su vida.
En la carta que acompaña esta etapa, Demna explica que su primer año estuvo dedicado a estudiar qué representa Gucci. Su lectura reúne pertenencia, excentricidad y sensualidad, ideas que el desfile desarrolla a través de tres personajes: el aristócrata rebelde, el esnob y el excéntrico. Son figuras que permiten explorar las convenciones de clase y de gusto presentes en el guardarropa de la firma.
Esa interpretación se vuelve visible en los trajes de hombros pagoda, construidos sin hombreras para conservar ligereza; en las camisas masculinas y prendas de rugby combinadas con faldas de tartán; y en la lencería bajo abrigos voluminosos. El Horsebit, herraje asociado a la identidad ecuestre de Gucci, cambia de escala y aparece también en cinturones. Las asas de bambú encuentran una nueva construcción en segmentos de piel. Los signos conocidos adquieren otra presencia mediante el material, la proporción y la manera de llevarlos.
La relevancia de The Store Show está en que esas decisiones empiezan a formar un conjunto. Para una casa de la escala de Gucci, la visión de un director artístico adquiere fuerza cuando una silueta, un bolso y un espacio comercial expresan una misma perspectiva. Este desfile permite observar hacia dónde quiere conducirla Demna y ofrece elementos concretos para seguir la evolución de su propuesta.
