Redacción T Magazine México
Hay colaboraciones que no solo presentan objetos, sino maneras de pensar. En su más reciente iniciativa, IQOS Curious X —la plataforma global que promueve el intercambio creativo y desafía los hábitos establecidos— convocó al diseñador Esteban Tamayo a un taller en el que el diseño se volvió experiencia compartida.
El encuentro, realizado en Ciudad de México, reunió a un grupo selecto de invitados para conocer el proceso detrás de tres piezas creadas por Tamayo en colaboración con IQOS: una chamarra, un case para dispositivo y una mesa escultórica. No se trató de una simple presentación de producto, sino de un ejercicio de pensamiento y oficio.
Tamayo, fundador de TIEMPOS, mostró sus primeros bocetos, materiales y referencias visuales. A través de su narrativa, fue posible entender cómo la intuición y la observación del usuario se traducen en diseño. “Analicé qué necesita alguien que usa IQOS para hacer su consumo más placentero”, explicó. “Cada pieza tiene una función concreta, pero también una carga estética que responde al estilo y al ADN de mi marca”.
La sesión culminó con una dinámica en la que los asistentes personalizaron las carcasas laterales de sus dispositivos IQOS, transformando el objeto cotidiano en un lienzo de autor. La actividad sintetizó el espíritu de la colaboración, un recordatorio de que el diseño no está en los objetos, sino en la relación que establecemos con ellos.
Para Jorge Calleja, director de marketing de Philip Morris México, este tipo de sinergias representan “una manera de impulsar la creatividad y crear comunidad a través de la curiosidad”. Y en efecto, la curiosidad parece ser el hilo conductor de esta alianza, un principio que conecta innovación, estética y cambio cultural.
Desde su llegada a México en 2019, IQOS ha reunido a una comunidad de más de 130 mil usuarios adultos que han decidido abandonar el cigarro tradicional y explorar alternativas sin humo. A través de Curious X, la marca amplía su lenguaje hacia la creación, apostando por colaboraciones que cruzan diseño, arte y estilo de vida.
El resultado de esta colaboración con Esteban Tamayo es una edición limitada disponible a través de la plataforma y de la cuenta @iqos_mx, una extensión tangible del diálogo entre función y belleza.
Más que un objeto, cada pieza funciona como una invitación a mirar de nuevo, a experimentar, a volver al punto de partida: la curiosidad.
